 |
 |
 |
gordon0030@yandex.ru
Природа бестселлера — 2
08.04.2002 
53:00
Возможны ли в России бестселлеры? Как запустить механизм этого конвейера? А. Гордон беседует с ведущим научным сотрудником Российской Государственной Библиотеки Абрамом Рейтблатом и специалистом в области исследования детективного жанра Романом Арбитманом.
Смотрите также выпуск № 10 «Природа бестселлера».
Позиции:
Рейтблат
Бестселлер — это не просто хорошо продаваемая книга. Это особая система производства и распространения, сложившаяся на Западе. Активно публикуемые сведения о продажах оказывают обратное влияние на новые продажи.
Для бестселлера нужен особый тип публики: восприимчивый к спискам популярности, ориентированный на новинки, внимательный к тому, что нравится другим.
Вокруг бестселлера существует целая системная среда: экранизации, сувениры, критики, авторы, издатели, продавцы, маркетологи, публика.
В России такой системы нет. Что есть бестселлер определяет не читатель, а издатель.
Иванов
Экономика бестселлера его
Феномен четверки — Акунин, Пелевин, Сорокин, Толстая.
Бестселлер — это не качество текста, а ожидание рынка.
Ландшафт интеллектуального рынка: почему трэш становится разнообразным, интеллектуальный трэш.
Что происходит в современной литературе, психологические ожидания в рыночном механизме.
Мода и успех — разные феномены.
Месседж Арбитмана изложен ниже в виде конспекта его статьи.
Материалы к программе:
Иванов, интервью газете «Книжное обозрение» (1 апр. 2001 г.).
«Бестселлер — это вещь, связанная в первую очередь с экономикой книжных продаж». Но у нас отсутствует система информирования о продажах. В магазинах под вывеской «бестселлер» выкладывают то, что лучше продается на текущей неделе. «Экономическое значение подменяется символическим, люди просто называют бестселлером неплохо продающуюся книгу. А если долго всем говорить, что это бестселлер, то потом и продажи начинают расти».
Книжный рынок организован по средневековому принципу. Есть центр — это Москва. Сюда свозят все книги и потом развозят по провинции. Между производителем в Москве и читателем в провинции —
Книга, имеющая шанс стать популярной, возникает сначала в качестве книги модной, вот в делании книги модной промоушн играет решающую роль. Это и контекст, в котором книга появляется, и пресса, которая о ней пишет». Модная книга сегодня — это книга для Москвы, Петербурга
Лучшая раскрутка здесь — через «серый пиар». Далее Иванов излагает вкратце историю со скандалом вокруг «Голубого сала» Сорокина. Этот роман до его выхода в Ad Marginem, выложили в Сети. Суд за нарушение авторских прав, хотя и не окончился для Иванова победой, но раскрутил книгу Сорокина с минимумом вложений в пиар.
Арбитман. Из статьи «Торжество урки в царстве «Доппелей». Журнал НЛО (статья написана в форме диалога Арбитмана и Гурского).
Специфика бестселлеров — прежде всего Арбитман имеет ввиду детективы и триллеры — здесь — явная вторичность по отношению к западным образцам (там эти жанры слишком разработаны, здесь остается их только адаптировать).
В свою очередь отставание объясняется запретом на эти жанры (кроме милицейского романа в дузе «Следствие ведут знатоки») в Советском Союзе, что не позволяло их культивировать здесь.
Вторая проблема — «издательский заказ, в результате которого читательская аудитория оказалась довольно цинично поделена на элитарную и дебильную. Причем потребители детективов автоматически были зачислены в дебилы — со всеми вытекающими последствиями».
Следующая проблема. «Общепринятый
Так Арбитман ставит моральную проблему.
Отсутствие традиции детектива здесь привело к тому, что здесь этот жанр «не успел выработать уважение к демократическому
Кроме того, такие детективы и триллеры культивируют ненависть к демократии и интеллигенции, «добрую половину произведений, выходящих в популярных и многотиражных детективных сериях, можно было бы совершенно безболезненно перепечатать в
«Конечно, и западная беллетристика приторговывает иллюзиями. Но: неизменно в красивой упаковке. Но: такими, которые помогают обществу удержаться от анархии. Российские же мрачные симулякры сегодня активно провоцируют раздрай и разлад. И это крайне опасно...»
Вопросы для обсуждения:
Итак, хороша или плоха система бестселлеров? Может быть, это только система навязывания потребителю определенного типа товаров? Может быть, и хорошо, что у нас не сложилась такая система?
Бестселлер — феномен эпохи сначала модернизма
Библиография
«Другие литературы»//Новое литературное обозрение. 1996. № 22 (Специальный выпуск)
Ильина Н. Литература и «массовый тираж»//Новый мир. 1969. № 1.
Массовый успех. М., 1989.
Рейтблат А. И. Популярные произведения и популярные авторы/Рейтблат А. И. От Бовы к Бальмонту: Очерки по истории чтения в России во второй половине XIX века. М., 1991.
Рейтблат А. И. Русские «бестселлеры» первой половины XIX века/Рейтблат А. И. Как Пушкин вышел в гении:
Шведов С. Книги, которые мы выбирали/Погружение в трясину: Анатомия застоя. М., 1991.
Cockburn C. Bestseller: The books that everyone read, 1900–1939. London, 1972.
Hackett A. P., Burke J. H. 80 years of best sellers, 1895–1975. New York; London, 1977.
Hart J. D. The popular book: A history of America’s literary taste. N.Y., 1950.
Lauterbach B. R. Bestseller: Productions- und Verkaufsstrategien. Tuebingen, 1979.
Riess C. Bestseller: Buecher, die Millionen lesen. Hamburg, 1960.
Тема № 95
Эфир 08.04.2002
Хронометраж 53:00
www.ntv.ru